Целей, которые может решать собственный канал на YouTube, может быть множество. Если мы говорим о бизнес-целях, то это, в первую очередь, повышение узнаваемости бренда и прямые продажи через канал.
Однако какие бы цели перед нами не стояли — все они привязаны к зрительскому интересу. Проще говоря, чем больше людей увидят ваши видео, тем более вероятно, что вы достигните своей цели.
Предлагаю вашему вниманию подробное руководство к действию, которое в достаточной мере дает ответ на вопрос «Как получить просмотры ваших роликов на YouTube» и поможет сделать ваше видео намного популярней.
1. Источники трафика
Чтобы лучше понять, как влиять на просмотры канала/видеоролика, необходимо понять какие источники трафика есть в вашем распоряжении, поэтому вначале немного теории.
Скриншот источников из YouTube Analytics:
1.1. Встроенный проигрыватель
Просмотры видеороликов в медиаплеере, встроенном на другие сайты.
1.2. Похожие видео
Похожие видео — это рекомендуемые ролики, которые показываются на сайте справа от плеера. Их рекомендует сам YouTube.
Блок похожих видео:
1.3 Плейлисты
Просмотры из плейлиста (группы роликов, объединенных по теме), созданного вами, или плейлиста другого пользователя, в который включено одно из ваших видео.
Плейлист, состоящий из нескольких роликов:
1.4 Поиск на Youtube
Просмотр видео, найденных через строку поиска на сайте.
1.5. Внешние сайты
Сюда входят просмотры из поиска Google (с февраля 2014), поиска Яндекс и просмотры из медиаплеера на других сайтах, неучтенные в категории «Встроенный проигрыватель».
1.6. Прямой ввод
Люди, перешедшие на видео по прямым ссылкам. Это могут быть ссылки в email, мессенджерах, закладки, вставка URL в адресную строку.
1.7. Аннотации
Переходы по ссылкам из аннотаций. Это могут быть как аннотации с других каналов, так и с ваших собственных.
Аннотации:
1.8. Страница канала
Просмотры непосредственно со страницы вашего канала.
1.9. Гид YouTube
Просмотры из различных фидов на главной странице YouTube и в подписках, в том числе просмотры с главной страницы YouTube.
1.10. Внешние приложения
Трафик с мобильного приложения YouTube и просмотры с других неопределенных мобильных источников.
1.11. YouTube — другие функции
Просмотры, полученные благодаря другим функциям YouTube (плейлистам на главном баннере или ссылкам в Google+).
1.12. Реклама на YouTube
Платные рекламные просмотры Google Adwords.
2. Факторы ранжирования YouTube
На какие источники трафика влияют: похожие видео, поиск и внешние сайты.
Алгоритм поиска по видео уступает в своей сложности современным поисковым алгоритмам Гугла и Яндекса, ведь поисковик не может анализировать смысловую ценность видеоконтента. Однако есть ряд факторов, которые используются при ранжировании видеороликов в поиске и при показе похожих видео.
По аналогии с поисковыми системами хотел бы выделить 5 групп ранжирования:
2.1. Внутренние факторы
Название
Название видео очень важно. Оно должно отражать суть ролика и быть популярным. Подбирать хорошее название нужно обязательно с учетом реальных интересов пользователей с помощью инструмента подбора ключей.
Описание видео
Описание напоминает meta-тег description на странице. Я бы не стеснялся делать большие описания больше 150 символов. Наличие правильных ключей в описании поможет видео высоко ранжироваться в поиске.
Теги
Чем то схожи с meta keywords. Указывайте много тегов, но не спамьте. Всего должно быть в меру.
Название, описание и теги обязательно нужно вводить при добавлении видео:
2.2. Внешние факторы
Интересные каналы
Ваш канал в списке рекомендованных у других каналов добавит веса вашему в глазах YouTube.
Так выглядит блок интересных каналов:
Внешние ссылки
Ссылки на видео (не путать с «расшариванием» плеера на сайтах) делают его популярнее и добавят веса вашим роликам. Анкоры выбирайте сами, но думаю даже обычной ссылки хватит, чтобы усилить вес слов в названии и описании ролика.
Количество «расшаренного» видео, размещенного в проигрыватели на других сайтах, тоже улучшает и количество просмотров само по себе и доверие поисковой машины YouTube.
2.3. Поведенческие факторы
Количество просмотров видео на человека
Посмотрите в статистике сколько видеороликов в среднем смотрит посетитель на вашем канале. Чем выше это значение, тем лучше. Помочь улучшить этот показатель могут встроенные инструменты In-video и аннотации.
Грамотно размещая аннотации можно переключать внимание пользователя от ролика к ролику, поддерживая его интерес.
Выбрав «Сравнение показателей — Уникальный файлы cookie» можно узнать количество просмотров на 1 посетителя:
Кликабельность изображения
Используйте яркие привлекательные изображения для превью (персонализированного значка) видео — это поможет ему стать более кликабельным. Но не стоит делать везде сиськи, превью должно соответствовать теме ролика.
Повышение кликабельности поможет ютубу понять, что ваш ролик интересней, и это даст ему преимущества при прочих равных условиях.
Вовлеченность (удержание аудитории)
Относительное и абсолютное удержание аудиторий — важный признак интереса к вашему видеоконтенту. Смотрите насколько интересен ваш ролик аудитории, сравнивайте его с любыми другими той же длительности.
Хорошие показатели вовлеченности еще один плюсик в вашу копилку.
Относительное удержание аудитории показывает насколько ваше видео интересно зрителям относительно других роликов схожей длины:
2.4. Социальные факторы
Подписчики
Количество подписчиков канала свидетельствует об интересе людей в вашему контенту, а значит и улучшает репутацию канала в глазах Ютуб.
Лайки, шары, комментарии, добавления в избранное
Наличие этих социальных сигналов свидетельствует об интересе к вашему видеоконтенту и улучшает рейтинг канала и его роликов.
2.5. Коммерческие факторы
Оформление канала
Обои, списки видео (плейлисты), трейлер, описание канала, ссылки на корпоративный сайт, связь с другими социальными аккаунтами компании — все это добавляет доверия, дает понять машине, что канал актуален и интересен своим владельцам, а значит и потенциально их зрителям.
Грамотное оформление официального канала Масяни:
3. Социальные сети. Стремимся к «вирусности»
На какие источники трафика влияет: все источники.
Самым мощным фактором для стимулирования просмотров может стать придание ролику статуса «вирусности».
Вирусный ролик — видео, которое распространяется пользователями Интернета за счет добровольного размещения на своих страницах, ресурсах, а также посредством функции «поделиться с другом».
Конечно далеко не всякий ролик может стать вирусным. О том, как его придумать сказано много, но даже отличное знание теории не гарантирует результат. Некоторыми мыслями о «вирусности» делится Cossa.
Вирусное видео — это лишь крайность социализации ролика, его наивысшая точка. В большинстве же своем сама возможность делиться с друзьями через соцсети — важная функция, которой не стоит пренебрегать при продвижении.
Для посева видео и толчка к будущей вирусности можно использовать так называемые сидинговые платформы или системы продвижения видео (Seedr, Вибум). Этот метод по праву можно назвать самым эффективным для продвижения как в России, так и на Западе.
На старте вы платите владельцам популярных в интернете площадок – страниц, групп и пабликов в социальных медиа за оговоренное число просмотров, и если посев произведен правильно, а ваше видео интересно, то вы получите дополнительный вирусный охват.
4. Поиск мест с целевой аудиторией
На какие источники трафика влияет: встроенный проигрыватель, страница канала, плейлисты, внешние сайты, внешние приложения.
Подумайте, где в интернете есть ваша целевая аудитория. Размещайте ссылки на ваши ролики, используя способы ниже:
- анонсы в тематических группах и сообществах социальных сетей,
- анонсы на других сайтах с целевой аудиторией,
- партизанский маркетинг в комментариях к другим роликам,
- обмен ссылками в блоке интересных каналов.
Работа с вашими подписчиками тоже будет давать просмотры. Чем больше подписчиков у вашего канала, тем больше просмотров будет.
5. Видеореклама
На какие источники трафика влияет: реклама в YouTube, YouTube – другие функции.
Есть среди прочих и платные источники трафика для вашего контента — это видеореклама Google Adwords. В настоящий момент доступно 2 платных вида такой рекламы и один бесплатный.
5.1. In-Stream
Классическое телевизионное объявление перед просмотром основного. Его можно пропустить через 5 секунд. Вы платите за просмотр, если вашему ролику уделили более 30 секунд времени.
Пример In-Stream рекламы:
5.2. In-Display
Показываются в виде значка и текста справа на странице просмотра, в разделе рекомендованных и похожих видео. Плата за просмотр взимается в том случае, если пользователь нажимает на объявление и начинает смотреть ваше видео.
Пример In-Display рекламы:
5.3. Поиск поклонников
Программа поиска поклонников — бесплатная реклама ваших роликов на Youtube. Ее смысл заключается в том, что любой ролик с вашего канала при соблюдении определенных требований может стать рекламным роликом и показываться в формате In-stream для вашей целевой аудитории.
Не думаю, что этим вы обеспечите себе тонны просмотров, но этот бесплатный инструмент игнорировать я бы не стал.
7. Накрутка просмотров
В Рунете можно встретить множество сайтов, предлагающих накрутить просмотры вашего видео. Я бы не стал таким образом увеличивать показы своего видео и вот почему:
- процесс накрутки неестественный,
- трафик идет нецелевой,
- есть риск получить бан аккаунта.
Согласитесь весьма весомо, чтобы платить деньги ради таких сомнительных выгод?
8. Полезные ссылки
Заключение
В заключении размещаю вирусный ролик Volvo Trucks, набравший 75 миллионов просмотров на момент написания этой статьи. Пусть он станет примером и вдохновит вас на успешную работу с видеохостингом YouTube.
