блогшубина юрия об интернет-маркетинге

Кто не знал, в Яндексе можно подтвердить свои знания по Директу, получив сертификат эксперта в системе тестирования.

Данное тестирование доступно не всем, к нему могут приступить только крупные рекламодатели, либо сотрудники рекламных агентств-партнеров. Вопросы в тесте разные, начиная от голой теории и заканчивая вопросами «на соображалку».

Я, признаться честно, первую попытку завалил:
Яндекс Эксперт тест

Для тех, у кого нет возможности пройти тестирование, предлагаю проверить собственные знания, ответив на вопросы теста. Собственные ответы на вопросы по понятным причинам выкладывать не буду. Если они вам вдруг понадобятся — пишите в комментарии.

Список вопросов

Ключевая фраза: магазин корма (животные | хомячки). По каким поисковым запросам будет показано объявление?

  • Магазин корма +для животных, магазин хомячков корма, магазин корма домики хомячки
  • Магазин хомячков, магазин корма для хомяков, магазин корма для жывотных
  • Магазин корма для живности, магазин покормить хомячка сухаревская

Какие способы оплаты НЕ доступны в Директе?

  • С помощью кода платежа через терминалы оплаты.
  • Через систему интернет-банкинга.
  • Наличными в офисе Яндекса.

Каким образом можно ограничить расход бюджета на тематических площадках РСЯ?

  • В параметрах кампании можно задать ограничение в процентах от расхода на поиске.
  • Напрямую ограничить расходы не получится, в отчете статистики рекламной кампании можно выбрать те площадки, на которых следует показывать объявление.
  • В параметрах кампании следует задать ограничение в процентах от общего расхода и максимальную цену за клик в процентах от максимальной цены.

Выберите верное утверждение по работе стратегии «Недельный пакет кликов»:

  • Минимальное число кликов в неделю — 100, средняя ставка не должна превышать 0.03 у.е.
  • Стратегия не подходит для кампаний с низкочастотными запросами.
  • Можно установить максимальную цену клика, а также назначить приоритет показов запросов.

Если при выборе стратегии «Недельный бюджет» не задано ограничение по максимальной цене клика, то максимальная цена клика:

  • не будет превышать 10% от недельного бюджета или 15 у.е.
  • будет равна сумме установленного недельного бюджета.
  • не будет превышать 10% от недельного бюджета или 50 у.е.

Выберите максимально полное утверждение. Объявления признаются сходными, если:

  • у них совпадает объект рекламы, представлены ссылки на сходные сайты, совпадает семантическое ядро.
  • они имеют сходные объект рекламирования, географический и временной таргетинги.
  • размещаются по одинаковым или пересекающимся ключевым словам при совпадении объекта рекламы.

Где может размещаться блок гарантированных показов?

  • Под результатами поиска (4 объявления) на первой и последующих страницах или справа от результатов поиска на тех же страницах.
  • Под результатами поиска на первой странице или справа от них на первой и последующих страницах.
  • Одновременно справа и под результатами поиска по одному и тому же запросу.

Ключевая фраза: Дели. По какому из этих поисковых запросов объявление будет показано?

  • Праздник Дивали
  • День рождения
  • Города Индии

Не останавливая показы объявления, рекламодатель внес изменения в его заголовок, текст, ключевые запросы и ссылку-переход. Выберите корректное утверждение:

  • Показ объявления прекращается в момент отправки на модерацию. После прохождения модерации новый вариант объявления начнет показываться автоматически.
  • Пока объявление проходит модерацию, его старый вариант будет показываться по новым запросам.
  • Пока объявление проходит модерацию, его старый вариант будет показываться по старым запросам.

Можно ли в качестве ссылки на сайт указать ссылку на скачиваемый прайс-лист магазина?

  • Допустимо, если это форматы Word, Excel или CSV
  • Нет, недопустимо
  • Допустимо без ограничений

Можно ли в рекламной кампании задать разные стратегии показов для разных объявлений?

  • Да, можно, всего стратегий 8.
  • Можно, но только при выборе стратегий с ручным управлением ценой клика.
  • Нет, нельзя.

Как подготовить и сохранить уникальный шаблон статистического отчета кампании?

  • С помощью функции «Заказ отчетов».
  • В Директе нет возможности сохранения шаблона статистического отчета, каждый раз его нужно создавать заново.
  • С помощью Мастера отчетов.

Рекламодатель включил функцию мониторинга сайта и указал свой мобильный телефон для получения сообщений. Выберите правильное описание ситуации, когда рекламная кампания остановлена функцией мониторинга сайта:

  • в интерфейсе остановленные объявления продолжат показываться на вкладке «Активные», но будут отмечены значком с восклицательным знаком, а рекламодатель получит на указанный номер сообщение о том, что остановлены объявления, ведущие на недоступный сайт.
  • рекламодателю будет отправлено сообщение с подтверждением того, что у сайта возникли проблемы, объявления в интерфейсе будут отмечены значком с восклицательным знаком, однако продолжат показы.
  • рекламодателю будет отправлено сообщение об остановке рекламной кампании, ссылки по объявлением которой ведут на недоступный сайт. В сообщении будет указан адрес сайта и номер рекламной кампании.

Запрос: Как он мог. Укажите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе и словоформу каждого:

  • +как он +мог
  • +Как !он !мог
  • !Как он !мог

При каких модификациях ключевой запрос будет считаться новым, а статистика по нему в отчете «Фразы по дням» начнет собираться заново?

  • Было: купить мебель, изменили на: купить офисную мебель.
  • Было: «телевизоры», изменили на: телевизоры.
  • Было: телевизоры, изменили на: «телевизоры».
  • Во всех перечисленных случаях.

При каких модификациях ключевой запрос будет считаться новым, а статистика по нему в отчете «Фразы по дням» начнет собираться заново?

  • Было: телевизоры, изменили на: «телевизоры».
  • Во всех перечисленных случаях.
  • Было: купить мебель, изменили на: купить офисную мебель.
  • Было: «телевизоры», изменили на: телевизоры.

Ключевая фраза: купить самокат. По какому из этих поисковых запросов объявление НЕ будет показано?

  • покупка самоката
  • купить самокат в магазине
  • куплю самокат

Можно ли в интерфейсе Директа выставить счет для оплаты нескольких рекламных кампаний?

  • Да, без ограничений.
  • Да, если они под одним логином.
  • Нет, счет выставляется отдельно для каждой рекламной кампании.

В чем функция оператора — (минус) перед ключевым словом?

  • Ставится перед предлогами или союзами для их учета в запросе.
  • Исключает показ объявления по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.
  • Объявление будет показано только при запросах, которые содержат минус-слово.

Какое максимальное количество объявлений Яндекс.Директа может размещаться на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Маркет?

  • 12 объявлений
  • 2 объявления
  • 1 объявление

Цена входа в спецразмещение составляет 1,1 у.е., цена на 1-м месте под результатами поиска — 0,7 у.е., а цена входа в гарантированные показы — 0,3 у.е.
Рекламодатель выбирает стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» и назначает для ключевого слова ставку в 1 у.е. При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показываться объявление и сколько будет стоить клик?

  • Если рекламодатель выбрал для показов только блок гарантии, то в блоке гарантированных показов, стоимость клика не превысит 0,3 у.е.
  • Если рекламодатель выбрал для показов блок спецразмещения, объявление вообще не будет показываться на поиске до тех пор, пока не понизится порог для входа в спецразмещение.
  • Если рекламодатель выбрал для показов только блок спецразмещения, объявление может быть показано на 1-м месте, стоимость клика не превысит 1 у.е.

Выберите правильное утверждение:

  • Модерация – это круглосуточный процесс проверки рекламных материалов модератором.
  • Модерация – автоматическая и ручная проверка рекламных материалов на соответствие Федеральному закону «О рекламе» и Требованиям Яндекса.
  • Модерация – проверка рекламных объявлений на соответствие правилам рекламной Политики Яндекса и Требованиям Яндекса.

При отборе объявлений для показа на всех позициях результатов поиска учитываются:

  • коэффициент качества, кликабельность, бюджет и цена клика, указанная рекламодателем
  • ключевая фраза (без стоп-слов), коэффициент качества, кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем
  • ключевая фраза (без стоп-слов), суммарный охват аудитории по запросу, кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем

Стоп-слова — это:

  • это служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
  • это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.
  • это слова, которые добавляются системой автоброкера для повышения эффективности рекламной кампании.

При выборе какой стратегии показов можно отключить показы на поиске Яндекса?

  • «Независимое управление для разных типов площадок»
  • «Средняя цена клика»
  • «Показ в блоке по минимальной цене»

Минимальное время показов объявлений, которое можно установить с помощью временного таргетинга:

  • 40 часов в неделю в рабочие и выходные дни.
  • не менее 8 часов для каждого дня.
  • 40 часов в неделю в рабочие дни.

В пятницу рекламодатель назначил максимальную ставку в 7 у.е., указал сумму недельного бюджета в 2 тыс.у.е., а также выбрал режим стратегии «Недельный бюджет» для получения максимального числа кликов. Выберите верное утверждение:

  • В ближайшие два дня система практически не будет показывать объявления рекламной кампании, так как ей нужно проанализировать статистику запросов, величину ставок, кликабельность на текущей позиции и другие показатели.
  • Система постарается потратить всю сумму за ближайшие три дня показов, продвигая все запросы рекламодателя на высоких позициях.
  • По истечении этой недели система продолжит работу на заданных условиях, пока на счету есть средства.

Рекламодатель размещает объявления, ведущие на один и тот же сайт, по одному и тому же запросу, в Яндекс.Директе и в Яндекс.Маркете. Каким образом будут показываться его объявления?

  • Будет показано только предложение, у которого лучшее произведение цены за клик на CTR
  • Предложения всегда будут показываться поочередно
  • В результатах поиска Яндекс.Директа будет показано объявление Директа, так как у него более высокий приоритет

Если при выборе одной из автоматических стратегий управления задать только высокий приоритет для ключевых фраз, то:

  • произойдет перерасход бюджета.
  • объявления будут размещаться только на лучших позициях.
  • приоритет фраз не будет учитываться системой.

Что такое CTR в Яндекс.Директе?

  • Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа показов объявления к числу кликов по нему.
  • Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.
  • Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа кликов по объявлению к показателю качества сайта.

При размещении объявления на территории России, допустимо ли указание ссылки на сайт, если контент сайта на иностранном языке?

  • Допустимо, если об этом есть соответствующая отметка в тексте объявления
  • Недопустимо
  • Допустимо без ограничений

В SMS-уведомлениях нельзя получать информацию:

  • о поступлении средств на кампанию.
  • о результатах модерации.
  • об изменении позиций объявлений.

Сколько меток для объявлений можно использовать в рамках одной рекламной кампании?

  • До 30
  • До 200
  • Количество меток не ограничено

Можно ли посмотреть в статистике, на каких площадках РСЯ показывалось объявление?

  • Да, только в отчете по площадкам
  • Нет, такие данные недоступны
  • Да, в отчете по площадкам и в Мастере отчетов

Ключевая фраза: футболки +с надписями. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?

  • футболки с прикольными надписями
  • нанесение надписей на футболки
  • печать на футболках

Можно ли настроить 2 адреса для уведомлений в кампании?

  • Нет, можно задать только один адрес в параметрах кампании.
  • Да, можно задать неограниченное количество адресов в параметрах кампании.
  • Да, можно задать один адрес в параметрах кампании и второй в настройках пользователя.

Выберите правильный вариант запроса среди предложенных для определения тематики подержанных, бывших в употреблении, автомобилей:

  • авто б.у.
  • авто бу
  • авто б у

Как запретить показы объявлений по конкретной дополнительной релевантной фразе?

  • Необходимо все слова из фразы добавить в список единых минус-слов в параметрах рекламной кампании.
  • Необходимо обратиться в службу поддержки, специалисты смогут отключить показы по данной фразе.
  • Не получится отключить показы объявлений по конкретной дополнительной релевантной фразе, но можно отключить опцию показов по дополнительным релевантным фразам

Рекламодатель указал запросы для рекламной кампании о продаже кухонных гарнитуров: кухни, итальянские кухни, кухни Москвы. Через некоторое время рекламодатель видит в своем интерфейсе изменения: кухни -фото -скачать -сборка -итальянские -москвы. Выберите верное утверждение:

  • автофокус добавил стоп-слова к указанному запросу для того, чтобы исключить низкоэффективные показы.
  • фразы прошли специальную автофокусировку для обеспечения лучшей работы автоброкера.
  • автофокус добавил минус-слова к указанному запросу для того, чтобы исключить низкоэффективные показы по ключевому слову.

Какие условия должны быть выполнены для выбора стратегии «Недельный бюджет: максимальная конверсия»?

  • на сайт установлен счетчик Метрики и задана хотя бы одна цель, общее число целевых визитов на сайт за последнюю неделю – не менее 40 .
  • на сайт установлен счетчик Метрики и задана хотя бы одна цель, общее число целевых визитов из данной кампании за последние 28 дней — не менее 40.
  • на сайт установлен счетчик Метрики и задана хотя бы одна цель, минимальный недельный бюджет не менее 100 у.е.

Пользователь может видеть объявления Директа в почте mail.ru, поскольку она относится к одной из площадок РСЯ, при условии:

  • что тематика объявления соответствует интересам пользователя
  • что тематика писем в почте соответствует тематике объявления
  • что тематика страницы соответствует тематике объявления

Можно ли установить ограничение по максимальной цене клика при выборе стратегии автоматического управления?

  • Да, можно, но при выборе стратегий «Средняя цена клика», «Недельный бюджет», «Показ в блоке по минимальной цене» .
  • Да, можно, но только при выборе стратегии «Недельный бюджет» .
  • Да, можно, но только при выборе стратегии «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов».

Что из перечисленного нельзя увидеть в статистике Директа?

  • количество показов объявления в выбранных регионах
  • количество показов в Спецразмещении
  • IP адреса пользователей, кликнувших на объявление
  • площадки Рекламной сети Яндекса, на которых показывалось объявление

В SMS-уведомлениях можно получать информацию:

  • о подключении новой тематической площадки
  • об автофокусировке слов
  • о результатах модерации
  • об отключении слов за низкий CTR

Можно ли отключить показ объявлений на площадках РСЯ?

  • можно отключить или поисковые, или тематичеккие площадки
  • можно отключить только тематические площадки
  • нет, нельзя
  • можно отключить только поисковые площадки

При настройке показов объявлений в РСЯ нельзя:

  • задать максимальную цену за переход с тематических площадок (в процентах от заданной максимальной цены на поиске)
  • указать, какая доля от общего расхода должна идти на оплату переходов с тематических площадок
  • установить минимальную цену клика на поисковых площадках
  • отказаться от учета предпочтений пользователей при показе объявлений на тематических площадках

В каких отчетах можно получить статистические данные в виде графиков?

  • только в отчете «Статистика по дням»
  • в отчете «Статистика по дням» и PDF-отчетах (?)
  • только в «Мастере отчетов»
  • статистические данные в виде графиков недоступны

Как можно в одном отчете получить информацию о позициях объявления, регионах показов, площадках показов?

  • обратившись в службу поддержки или к персональному менеджеру
  • сформировав отчет в PDF-формате
  • сформировав отчет в разделе «Мастер отчетов» в статистике Яндекс.Директа
  • данные доступны в любом отчете статистики

При выборе стратегии показов «Показ справа от результатов поиска» объявления будут показываться:

  • только в блоке гарантированных показов
  • в любом блоке на наивысшей позиции, которая доступна по указанной цене за клик
  • по минимальной цене в выбранном рекламодателем блоке
  • только в блоке спецразмещения

При настройке показов на тематических площадках РСЯ нельзя:

  • установить недельный бюджет на расходы
  • отключить показ рекламы с учетом предпочтений пользователей
  • установить ограничения на расход средств
  • установить максимальную цену за клик

Можно ли с помощью «Мастера отчетов» посмотреть цену каждого клика по выбранной фразе?

  • да, это возможно
  • нет
  • да, но только данные о цене клика на поиске Яндекса
  • да, но только для спецразмещения и гарантированных показов

Статистические отчеты Директа можно получить:

  • в XLS и CSV-формате
  • в PDF-формате
  • в XLS-формате
  • в XLS и PDF-формате

При выборе стратегии показов «Недельный бюджет» на странице кампании можно настроить приоритет ключевых фраз (высокий, средний, низкий). Что это означает?

  • фразы с высоким приоритетом будут размещаться в спецразмещении, с низким — в динамических показах
  • фразы с низким приоритетом будут показываться только на странице «Все объявления»
  • фразы с более высоким приоритетом по возможности будут продвигаться на лучшие позиции и отключаться при недостатке бюджета в последнюю очередь
  • фразы с более низким приоритетом по возможности будут продвигаться на лучшие позиции и отключаться при недостатке бюджета в последнюю очередь

Временной таргетинг предназначен для:

  • ограничения времени показов рекламы
  • ограничения количество кликов в определенные часы
  • отключения показов рекламы в ночное время или праздничные дни
  • ограничения бюджета рекламной кампании в определенные часы

При отборе рекламных объявлений для показа на всех позициях результатов поиска при расчете показателя CTR учитываются только:

  • показы и клики на страницах результатов основного поиска и поисковых площадок Рекламной сети Яндекса
  • показы и клики на страницах результатов основного поиска Яндекса
  • показы и клики на страницах результатов основного поиска и Рекламной сети Яндекса
  • показы и клики на страницах результатов основного поиска и других сервисов Яндекса

Какое максимальное количество объявлений может быть показано справа от результатов поиска Яндекса?

  • неограниченное количество объявлений
  • до 9 объявлений (в гарантированных показах — до 4, в динамических показах – до 5 объявлений)
  • до 12 объявлений
  • до 9 объявлений (в гарантированных показах — до 5, в динамических показах – до 4 объявлений)

Сколько минус-слов можно добавить к одной ключевой фразе?

  • суммарно не более 23 символов
  • единственное ограничение — общее количество знаков для всех ключевых слов и минус-слов
  • одно минус-слово на одну ключевую фразу
  • не более 7 минус-слов

В динамических показах частота показа зависит:

  • от цены за клик
  • от количества ротирующихся по запросу объявлений, их кликабельности и цены за клик (?)
  • от количества ротирующихся по запросу объявлений
  • от кликабельности (CTR) объявлений

При выборе стратегии показов «Показ в блоке по минимальной цене» объявления будут показываться:

  • только в блоке спецразмещения
  • только в блоке гарантированных показов
  • по минимальной цене в выбранном рекламодателем блоке
  • в любом блоке на наивысшей позиции, которая доступна по указанной цене за клик

При отборе объявлений для показа на всех позициях результатов поиска учитывается:

  • ключевая фраза (без стоп-слов), кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем
  • коэффициент качества, кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем
  • ключевая фраза (без стоп-слов), коэффициент качества, кликабельность
  • ключевая фраза (без стоп-слов), коэффициент качества, кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем

На что влияет CTR, накопленный на поиске Яндекса?

  • на все перечисленное
  • на цену входа в спецразмещение
  • на отключение объявлений за низкий CTR на поиске
  • на цену входа в гарантированные показы

Как рассчитывается цена за переход на тематических площадках Рекламной сети Яндекса?

  • указанная максимальная цена за переход корректируется для каждой площадки РСЯ индивидуально, с учетом коэффициента качества. Величина коэффициента — от 0,1 до 1,0.
  • цена за переход на тематических площадках равна 0,01 у.е.
  • указанная максимальная цена за переход будет равна тем ставкам, которые были выставлены в рекламной кампании
  • указанная максимальная цена за переход корректируется для каждой площадки РСЯ индивидуально, с учетом коэффициента ее качества. Величина коэффициента — от 0,5 до 1,0

Можно ли выбрать для показов объявлений только определенные сайты РСЯ?

  • да, возможно, но только сайтов должно быть не менее 25
  • нет, нельзя
  • да, возможно, исключив все остальные сайты в списке запрещенных площадок
  • да, возможно, добавив необходимые сайты в список разрешенных площадок

Как можно управлять показом объявлений на тематических площадках Рекламной сети Яндекса?

  • можно включить показы только на некоторых тематических площадках
  • можно полностью отключить показы на тематических площадках или отключить только некоторые
  • можно отключить показы только на 50 тематических площадках
  • можно только полностью отключить показы на тематических площадках

Во всех отчетах статистики за выбранный временной период можно посмотреть:

  • число показов, число кликов, CTR, расход, цену каждого клика
  • число показов, число кликов, CTR, расход
  • число показов, число кликов, CTR, расход, среднюю цену клика
  • число показов, число кликов, расход, среднюю цену клика

Можно ли посмотеть статистику показов и кликов по дополнительным релевантным фразам?

  • нет, невозможно
  • да, выбрав «Заказ отчетов» на странице статистики
  • да, данные по дополнительным релевантным фразам доступны во всех отчетах статистики
  • да, обратившись в службу поддержки или к персональному менеджеру

В чем функция оператора — (минус) перед словом?

  • ставится перед предлогами или союзами для их учета в запросе
  • исключает показ объявления по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом в указанной форме
  • объявление будет показано только при запросах, в которых входит минус-слово
  • исключает показ объявление по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом

Получайте самые свежие материалы по интернет-маркетингу прямиком в почту!

  • будьте в курсе последних новостей
  • узнавайте секреты и "фишки"
  • развивайтесь, как профессионал

нас уже больше 250! :)

Подписаться на почтовую рассылку

Тематика рассылок: